Neo Comunications

Mito de las RRPP, Verdad o Mentira?

2008-08-12T15:58:00.002-03:00

El valor de la mentira

Una encuesta revela que la mayoría de las consultoras y comunicadores de empresas faltan a la verdad.

Un verdadero escándalo generó en el mundillo de la comunicación institucional la declaración que hizo hace unos meses el gurú de las PR (Public Relations), Max Clifford, en la Universidad de Westminster, ante unos 300 relacionistas y estudiantes de ciencias de la comunicación. "Hace 40 años que miento en nombre de políticos, empresarios y países", se había confesado. Los RR.PP. fueron reunidos por la revista británica PR Week, partner de la argentina Imagen (Empresaria + RR.PP. + Prensa + Comunicación + Lobbying), la publicación que dirige el periodista Diego Dillenberger.

En realidad, los asistentes a aquella conferencia de Clifford justificaron en sus posteriores intervenciones el crudo reconocimiento del gurú: "Las relaciones públicas no tienen el deber de decir la verdad", opinó la mayoría. Sin embargo, una encuesta de la consultora de opinión pública CIO Argentina –realizada entre 252 periodistas y relacionistas públicos de empresas y consultoras en exclusiva para Imagen- muestra que sólo el 15% de los RR.PP. de la Argentina considera que mentir es inevitable (ver gráficos).

Aún así, cuando se les preguntó si la mentira era una actitud frecuente en la profesión y si conocían personalmente algunos casos, abrumadoramente contestaron que era frecuente y muy frecuente que los comunicadores mintieran: el 82% de los periodistas y el 69% de los relacionistas.

Según la muestra de CIO, los comunicadores institucionales que suelen mentir con mayor asiduidad son los voceros de los gobiernos: más de un 70% de los periodistas lo cree así y casi el 80% de los RR.PP. El segundo sector más mentiroso sería el empresario: más del 23% de los periodistas y casi un 11% de los relacionistas lo admite. El sector empresario en el que más se miente, según los consultados, sería el de los servicios públicos, seguido por el de las telecomunicaciones.

¿Cree que la crisis económica del 2001 erosionó el profesionalismo en comunicación?, fue otra de las preguntas del sondeo: más del 63% de los periodistas y más del 64% de los RR.PP. contestó que sí.
Ariel Mosto, director de CIO y de la muestra, concluye: "El compromiso con la verdad aparece más enfatizado entre los periodistas. Admitir la mentira es más justificable para un profesional de las Relaciones Públicas, por el sencillo hecho de las diferentes audiencias sobre las cuales recae la falta de verdad. La vocación periodística se relaciona con acercar esas audiencias a la realidad y la de los RR.PP. con colaborar en la construcción de imagen de un político o una compañía".

Fuente: http://www.revista-noticias.com.ar/comun/nota.php?art=506&ed=1593

Renovaciòn de Imagen Gubernamental

2008-07-24T15:55:00.006-03:00

El oficialismo realiza una nueva movida frente a su constante deterioro, debido al conflicto con el Agro. Ahora el que se va es Fernandez.

Al parecer el gobierno se esta fracturando y debilitando cada vez mas. Ante esta situación de incertidumbre la presidenta de los argentinos ha decidido hacer sus propias movidas para renovar las caras del gobierno y así generar nuevamente una imagen positiva ante el pueblo.

Meses atrás veíamos como caía un reciente ministro de economía (Lustou) en manos del conflicto por el cual atravesó el país hace días. Ahora quien ha decidido dar un paso al costado es el jefe de gabinete Fernandez, alguien que supo tener en sus facultades los superpoderes, obviamente gracias a su mentor Nestor Kircher.

Quien sucederá las tareas del Ex. jefe de gabinete sera Massa, hasta ahora intendente de la localidad de Tigre. Los vecinos de la zona están indignados ya que no saben en manos de quien quedara la intendencia.

Tras toda esta incertidumbre el gobierno parece intentar fortalecer sus vinculos y reforzar la relación con sus pares mediante el dialogo y la discusión, estas palabras fueron las que abundaron por los pasillos de la casa Rosado durante los últimos días.

再次檢查在中國：封閉，進入博客的一個藏族詩人

2008-07-22T17:32:00.004-03:00

作家，被稱為疾苦，他的工作是禁止年在該國。現在政府關閉了其網站發表自己的詩歌和散文對文化的西藏。

中國政府決定關閉這兩個博客的一個藏族詩人，疾苦，他們的工作被取締後數年之久。閉幕發生在週五，正如今天報導，通過一項公報，該集團無疆界記者組織（再生絲素），這是表示“憤慨”在決定，並呼籲他們立即重開。

該疾苦的詩“是禁止在中國，和他們的個人的頁面是唯一的手段表達，就是”說，再生絲素。理由譴責已所涵蓋的各個議題，其中包括評論，對艾滋病問題的，在西藏，影響了西藏人民，均應有最近的就職典禮，北京-拉薩火車或一個生日賀卡給達賴喇嘛。博客現在禁止tibetcul.net和daqi.com 。

案件同其他關閉網站裁定，由政府前幾天。地點之一，最近被關閉dijing - democracy.net ，正是因為丈夫的疾苦，對中國作家王立。也封閉“世紀中國” ，這是該網站的政治辯論，其中較受歡迎的知識界在該國。

博客現在禁止的疾苦，包括詩歌，散文，對藏文化的文章和她的丈夫。再生絲素指責中國當局要減少，西藏的文化“僅僅是民俗旅遊” ，並強調指出，北京正在實施一項控制信息越來越緊迫。

疾苦（也稱為oser ，並在中文作為魏硒）是其中的幾個藏族作家，誰使用，以講普通話。他的著作“注意到對西藏的”截尾在2004年，也發言積極關於達賴喇嘛，而她被解僱，並被迫寫一封信的自我檢查，確認他的“政治錯誤” 。根據再生絲素，大部分遊客到其網頁的學生，誰不想失去他們的文化特性。

生活的夢魘博客'禁止'在中國

2008-07-22T17:28:00.001-03:00

儘管明顯的開放性的資料，已採取中國，政府的政策，在這個亞洲國家仍然限制表達自由。有很多案件的中國記者說，在過去幾年中已被剝奪自由的，由政府他的國家對收費，顯然是有意隱瞞資料，檢查。例如，在去年4月，自由撰稿人阮晃海，已知的在網路上，以及如何dieu島誰是其中的最有影響力的博客在他的國家，被警方拘捕，罪名是逃稅行為。
組織無疆界記者組織（再生絲素）已裁定，這宗案件，並指出， “當局用這一指控作為藉口，以防止其中一個最有影響力的博客在互聯網上發表文章越南批評政府” 。

出於同樣的原因，該組織的成員說，他們dieu島“被逮捕後的數天內通過奧運聖火在胡志明市，而當局以一個'絕對安全' ，並呼籲制裁造成”干擾公眾秩序“ 。他們還說，他們不想相信”這是一個巧合，我們要求您釋放，等候審判“ 。是開放的資料？似非而是甚至事實中國現在sesgos言論自由由資源，如博客一現象已發生可以解釋一些作為開放簡報。地震發生後，震撼中國去年5月12日，政府不准媒體報導分鐘與圖片，數字和建議，以社會發生了什麼事。雖然這看來是最常見的在這種情況下，中國是一個新生事物，為顧及所發生的事情於1976年在市tangshang當中國政府壓制的影響，地震相似，即發生在今年在四川。

中國當局從來沒有提交正式報告所發生的事情，在唐山，使世界要等待三年被透露的數字，揭示了強度的這一悲劇。這項改變是在今年，當中國當局允許博客談論地震無重大限制，但仍考慮一個百分比的檢查就什麼分發，在網絡。甚至談到19日被拘捕的內容發現，在網站上。但中國政府的控制對網絡語言公頃很多進一步。幾個月前，提出了法律下，中國博客已登記他們的姓名，以獲取使用這些。不過，抗議，許多用戶誰避免法律的所謂正宗的名稱是一種現實。這是本表示，中國政府隨後提議，建立一個代碼自我邀請，以不ordenaba更多博客登記與他的真實姓名。由於這種情況下，博客世界各地參加了一項運動，推動通過一項中國的Blogger ，造成子這將使Blogger的自由地表達。

許多分析家認為，當然，改變由中國政府不通過從一個多餘的轉型已因奧運會的是接近完成，由誰來這個國家是在眼睛的國際社會。什麼是已經是一個事實，就是中國是遠遠言論自由成為現實。在這一切發生之前，數以百計的人arriesgarán了他們的生命通過博客循環非法網絡，尋找世界其餘地區，以釐定其關注的問題，胡錦濤的政府要隱藏。

10 Claves por las cuales No Obtuvo los votos necesarios el oficialismo

2008-07-17T16:38:00.009-03:00

De seguro muchos de ustedes habrán estado prendidos del televisor hasta las altas horas de la noche para poder ver un desenlace de película y con un vuelco inesperado para muchos.

Como todos ya saben, ayer por la noche se discutía en el senado de la república el futuro de muchos argentinos. Esta causa hizo que muchos argentinos, tengan campos o no, se unieran para luchar por una causa que consideran justa.

Por otra parte podríamos destacar la posición del oficialismo, el cual utilizo todas sus herramientas para poder convertir en ley la discusión que se plantea en el país. Pero esto no es todo ya que Julio Cobos, Vice Presidente del país fue quien se llevo todos los créditos en el conflicto al sorprender a muchos y votar en contra de la controvertida ley propuesta por el oficialismo.

Una vez visto esto les daré mi opinión resumida en 10 puntos por los cuales creo que el oficialismo perdió esta batalla.

1- Al comenzar el conflicto con el sector del Agro, osea cuando el Gobierno hace publico la idea de las retenciones móviles muchas fueron las dudas de como seria aplicado. El Gobierno fallo en cuanto que no supo comunicar el fin de las mismas.

2- Un tiempo después al ver que el conflicto se agravaba el Gobierno se vio obligado a comunicar el fin por el cual las retenciones Debian ser llevadas a cabo. Redistribución del ingreso, creación de escuelas, etc.

3- Estas medidas fueron percibidas por gran parte de la población de manera negativa, ya que en muchos casos nos preguntábamos en "¿Porque demoro tanto el Gobierno en aclarar algo tan simple?

4- El oficialismo nuevamente realizo una muy mala movida cuando piqueteros K desalojaron a golpes y con violencia a manifestantes auto convocados a favor del Agro.

5- Tanto el Gobierno como el Agro tuvieron repercusiones negativas en la población cuando desabastecieron las mesas de los argentinos. Incompetencia del sector oficial para resolver el conflicto / Caprichos y malos modos de llevar a cabo una protesta por parte del Agro.

6- La postura y las políticas propuestas por el Oficialismo fueron percibidas en la población como actos de patoterismo, las constantes apariciones del ex mandatario del país genero un clima de incertidumbre en la población.

7- Muchos senadores oficialistas mostraron estar en desacuerdo con la propuesta y apoyaron la decision de los pueblos a los cuales representan. Ej: Reuteman

8- La sociedad en su conjunto sintió que las retenciones moviles eran un abuso de poder por parte del Estado Nacional y una forma de meter mano en los bolsillos de la gente.

9- El mayor error del Gobierno fue subestimar a la población, la misma que los llevo a la cúpula del Gobierno. Muchas personas, las cuales emitieron su voto a favor del oficialismo en las pasadas elecciones aun no se sienten representadas, con lo cual genera que estos apoyen al Agro.

10- Por ultimo, se puede decir que el simple voto emitido por Julio Cobos hace que gane por primera vez la democracia en nuestro país.

En mi opinión creo que no podemos juzgar a este hombre por la decisión que ha tomado, fue fiel a sus principios y pensamientos. Hizo a un lado todo lo que el oficialismo hizo por el y decidió utilizar la razón para tomar una decisión que a mi entender hará que forjemos una mejor democracia de la que tenemos, con mayor debate y diversidad de ideas. De eso se trata la democracia.

10 Claves para generar imagen de marca para las PYMES

2008-07-16T16:34:00.005-03:00

Internet es un medio que reporta numerosos beneficios a la empresas que tienen una buena actuación en el medio, sin duda uno de los principales es la mejora en la apreciación de la marca.Este tipo de beneficios ha sido ampliamente explotado por las grandes empresas, que utilizan Internet sin complejos en la promoción de sus marcas y productos, en el caso de las PYMES aún queda bastante camino por recorrer.

El paradigma del nivel de especialización alcanzado son las webs individuales para determinados segmentos de consumidores, productos o campañas concretas. La inmediatez e interactividad de Internet permite crear y adaptar los sitios en función de las necesidades de cada momento y de la respuesta de los usuarios.

Hay un buen número de razones para poner su empresa en la Red, pero hay una serie de ventajas que cualquier empresario, responsable de marketing o comercial puede apreciar.

1-La mejora de la marca en la apreciación del consumidor es notable en las empresas que hacen un uso profesional de Internet. La interactividad del medio permite crear un nivel de afinidad y complicidad con nuestros visitantes imposible por otros medios.

2-Es impresionante la mejora en la comunicación de las organizaciones. La automatización y el nivel de personalización alcanzable en la actualidad, destacará los mensajes precisos, en función del nivel profesional o el interés puntual de la audiencia.

3-El nivel de personalización que podemos alcanzar vía web se puede adaptar hasta el punto de crear productos o mensajes para cada cliente individual.

4-El servicio al cliente pasa a ser un departamento clave de la empresa. El departamento de los problemas, se transforma en el generador de soluciones a los ojos del cliente, que pasa de ser un elemento pasivo, a un prescriptor activo, si le damos la respuesta que espera.

5-La transferencia de información en tiempo real con el cliente, puede aplicarse a cualquier departamento y proporciona una respuesta casi instantánea. Ante cualquier propuesta el cliente reaccionará con pedidos, comentarios u otro tipo de acciones, que servirán para evaluar la adecuación de nuestros servicios.

6-Se incrementa el número de clientes potenciales, que en función del producto, recursos u objetivos de la empresa, puede ser tan global o segmentado como sea necesario.

7-La disminución de los costes del proceso, gracias a la automatización, puede traducirse en un ahorro para la empresa y el consumidor.

8-Una mejora de la productividad es el resultado de la implantación de Internet en los procesos de la mayoría de las organizaciones. Mejorando el control y descentralización de los procesos, la disponibilidad de los recursos humanos, el acceso y gestión de la información desde cualquier lugar.

9-La apertura a nuevos mercados y otro tipo de consumidores, es el efecto de la exposición de nuestros productos en Internet y deberemos prever la forma de satisfacer la demanda de estos clientes y canalizarla adecuadamente.

10-La interacción con los clientes descubrirá nuevas oportunidades de negocio, posibilitando un desarrollo más ágil y la creación de nuevas líneas de productos en fases tempranas del desarrollo.

Un uso inteligente y planificado de Internet sin duda reforzará la posición de nuestra marca en el mercado.De la misma forma que una correcta actuación se traduce en buenos resultados, seguir planteamientos erráticos o poco profesionales afectarán seriamente la imagen y credibilidad de la marca. El único consejo que puedo darte es que vigiles la evolución de tus webs y elijas bien a tus socios.

Autor
José Valle

Relaciones Pùblicas y sus nuevos canales de comunicaciòn

2008-07-15T14:21:00.004-03:00

Presente y futuro de las comunicaciones móviles

En abril de 2008 se celebró en EEUU uno de los eventos de mayor repercusión en las telecomunicaciones móviles : CTIA Wireless 2008. Microsoft, anunció el lanzamiento de actualizaciones para Windows Mobile Professional 6.1 y para la versión 6 del Internet Explorer Mobile. Por otra parte Linux tiene acuerdos con otros fabricantes para competir en este nuevo escenario.

Comunicaciones móviles: Mercado de terminales

El asunto que nos trae, evoluciona rápidamente lo que se da en llamar el "mercado de terminales", es decir los dispositivos o aparatos que los usuarios utilizan para comunicarse. La entrada en el mercado de Apple con acuerdos globales con los principales operadores desestabiliza un mercado muy competitivo.

En España Telefónica, próximamente ofertara iPhone de Apple. Las más recientes informaciones lo sitúan en un segmento medio alto. Por otra parte Windows Mobile pasa a ser un estándar de facto. En CTIA se han presentados los terminales de diferentes fabricantes que competirán con iPhone. Vodaphone ha llegado a acuerdos similares en otros países.

Voz, Datos y televisión. ¿Banda Ancha?

El mercado de voz hoy por hoy es el motor de las telecomunicaciones móviles. Sus márgenes son insuficientes para el desarrollo de las redes de nuevas tecnologías. La video llamada es una de las expectativas para incrementar el uso de las redes, su coste hace a este producto un tanto selectivo.

Redes Wireless

Los estándares para las redes inalámbricas 802.11g para interior de viviendas y edificios han conseguido el interés de los usuarios. Un PC portátil no se concibe sin acceso WiFi. Los proyectos outdoor WiFi son experimentales y sin demasiado interés.

Crear una red exterior a base de hot spots cuando ya se dispone de otros con capacidades superiores no tiene mucho sentido. En principio una potencial competencia para las redes móviles no ha llegado a cuajar. Quizás en este modelo la acción principal es del operador dominante y su capacidad de desarrollo de redes domesticas con módems xDSL inalámbricos.

Wimax (Worldwide Interoperability for Microwabe Access)

Una vez posicionadas las redes WiFi en el mercado residencial, domestico y en áreas de negocio como la hotelera, grandes superficies, cibercafés, y universidades. Se presenta la oportunidad de la tecnología emergente WIMAX. Despliegue de redes externas (outdoor) 4G, de mayor extensión y más ancho de banda.

LTE (Long Term Evolution)

En este panorama no se ve claro como aumentar la rentabilidad. La vida media de este tipo de tecnologías es aproximadamente de 3 años. El mercado del móvil de casi 48 millones de líneas ha superado con creces al de líneas fijas de aproximadamente 17 millones.
LTE ofrece al usuario mayores velocidades de descarga (100 Mbps) y menores retardos (10mseg), El calendario tiene expectativas de pruebas en el 2009 y los primeros despliegues en el 2010. Gran parte de los agentes implicados dan a LTE como un futuro estándar de facto.

Relaciones Públicas Solidarias 2da Ediciòn

2008-07-11T14:00:00.006-03:00

Ahora vamos por mas!!!. Nuestra anterior campaña solidaria dio muy buenos resultados y es por eso que nos ponemos en movimiento para brindar nuevamente ayuda. Aportando nuestro humilde granito de arena para que los niños de nuestro país puedan gozar de buena salud y que tengan la posibilidad de soñar.

"Pensando en Ellos"
Los chicos del Garrahan precisan de Ud.
"Pensando en Ellos", en el taller del hospital de día oncologico del Garrahan.

Querida Gente:
Queríamos pedirles ayuda y contarles que el proyecto del desayuno que venimos llevando adelante los padrinos 'Pensando en Ellos' en el taller del hospital de día oncologico del Garrahan está en riesgo porque no tenemos donaciones suficientes para que funcione normalmente para 100 niños todas las mañanas de lunes a viernes. Es fundamental para acompañar el tratamiento, ya que los niños que concurren al hospital provienen de familias de muy bajos recursos, cuentan con eso cada día y no queremos dejar de brindarles esa oportunidad y nuestro granito de arena.

Les contamos que necesitan:

Leche (Larga vida)
Agua mineral (para realizar los tés, mate cocidos, etc.)
Galletitas dulces
Vasos descartables (telgopor)
Té
Mate cocido
Cacao
Azúcar

Bueno, creo que a muchos de nosotros nos sobraría algún sobre de mate cocido, té, azúcar, etc. Muchos de nosotros vivimos en Capital Federal o en el Conourbano Bonaerense por lo que me parece que nada nos costaría pasar por la puerta del hospital para aportan nuestro pequeño granito de arena y así poder ayudar a que sigan brindando un servicio fundamental para todos los niños de nuestro país.

Desde ya muchisimas gracias a todos aquellos que se detengan un minuto para leer el post y se sensibilicen con esta causa. Para realizar donaciones les dejo un contacto confiable.

Contacto:

Veronica Bianchi

Tel: 4703-1882
Celu:15317-7452
Mail: veronicabianchi@hotmail.com

A un año de un 9 de Julio Nevado

2008-07-07T15:39:00.006-03:00

El año pasado muchos argentinos tuvimos la oportunidad de contemplar un fenómeno casi único y como si fuera poco este acontecimiento tomo lugar el pasado 9 de Julio de 2007, fecha en la cual la Argentina festeja su día de la independencia.

La ciudad de Buenos Aires, empezando por la zona oeste de la misma (Morón, Haedo, Hurlingham, Castelar, etc) presento algo distinto a su paisaje habitual. El clima era totalmente acorde con la estación pero lo que poderosamente llamo la atención de aquel día fue la insólita nieve que caía sobre las calles, arboles y tejas de las viviendas de la zona.

En una fecha tan importante como es el día de la independencia que data por 1816 la población argentina se conglomero para festejar y porque no...jugar con la nieve, ya que para muchos de nosotros era la primera vez que estábamos frente a ella. Una experiencia única e inolvidable.

Veremos que nos depara el próximo 9 de Julio en nuestro país. Desde aquí no tengo mas que hacer que desearles un Feliz Día de la Independencia.

La contrapartida de la Imagen

2008-07-06T03:18:00.003-03:00

Muchos somos los que creemos y nos inculcan en que la imagen en nuestra profesión lo es todo pero al reflexionar al respecto podemos encontrarnos con gran cantidad y variedad de personajes que han decidido darle la espalda a la imagen y la reputación, y así abocarse a lo que realmente les gusta...ejercer las relaciones publicas con mucho profesionalismo, optimismo y capacidad para la resolucion de situaciones día a día.

Es por eso que en este humilde espacio eh decidido dedicarle unas cuantas palabras a estos profesionales de las relaciones publicas que se mueven y ejercen la profesión por lugares nunca pensados y aplican sus conocimientos en áreas no explotadas aun por la masa comercial.

Al parecer muchas personas, las cuales han decidido estudiar RRPP, lograron encontrar su espacio libre de prejuicios y falsas espectativas brindadas por la imagen, esa "imagen" que tantos anhelan y persiguen hasta mas no poder para simplemente conseguir la publicacíon de una gacetilla o simplemente para generar un nuevo contacto.

La nueva generación de estudiantes de las relaciones publicas están marcando una nueva tendencia, la cual la definen como "La imagen no lo es todo, ayuda pero lo que realmente se valora es la capacidad y no los grandes billetes desperdiciados en grandes prendas".

Relaciones Públicas para pequeñas empresas

2008-07-01T14:28:00.009-03:00

Hace meses atrás dando vuelta por sitios Web de relaciones públicas me encontré un artículo en “El WSJ” (Wall Street Journal), en el cual se había publicado una excelente nota sobre las relaciones públicas de las empresas que se inician y de las empresas chicas.

… “la mayoría de las empresas de relaciones públicas no son hábiles para conseguir publicidad para sus clientes pequeños” lo que se combina con otro factor poco agraciado: la mayoría de esas empresas no manejan estratégicamente sus campañas publicitarias o como quiera llamarlas.
Por supuesto que hay muchas empresas que hacen ese trabajo a las mil maravillas pero, francamente, cuando si se fija en los costos operativos de una firma de relaciones públicas promedio y lo que el/la propietario/a de una empresa chica está dispuesto/a a invertir en publicidad, no hay mucho más que explicar.

En la nota veremos algunos consejos para tener en cuenta por los directores de las Pymes

Las pequeñas empresas que contraten una agencia de relaciones públicas deberían solicitarle un plan que apunte a publicaciones concretas. Aunque demande bastante trabajo, pero es crucial.

Su lista debería incluir los diarios locales, los semanarios, el diario local de negocios, los periódicos gratis, el periódico del barrio y el universitario si lo hubiere y otras publicaciones que extiendan su área de cobertura.

Sea cuidadosa/o y tome nota de los periodistas que demostraron interés en su área de negocios o comunidad. A esa gente debería mandar sus gacetillas de prensa cuando las tenga.

Escribir una gacetilla de prensa no requiere talentos especiales ni ser periodista profesional. Muchos artículos y libros de negocios ofrecen ejemplos de buenas gacetillas de prensa. Pueden conseguir una buena mención en el periódico de negocios local y si la suya es una empresa que actúa localmente…

Hay muchos motivos para producir y distribuir gacetillas de prensa. No sea tímida/o, pero antes de mandar una gacetilla de prensa asegúrese que lo que tiene para decir sea de interés para la comunidad o los posibles clientes, no para usted.

Sugiera historias a los que cubren su área que la posicionen como una experta en un tema candente. ¿Es usted un brillante ejemplo de una tendencia nacional, para mejor o peor?
Úsela como una oportunidad para llegar a otras empresas, no sólo a los medios.

Estar conectado con la comunidad de negocios local es una buena publicidad boca-a-boca.

Inicie una colaboración, coalición, cooperación, asociación, con otra empresa o grupo de empresas locales y atraiga la atención de los medios. A los medios locales les encanta esos esfuerzos cooperativos, sobretodo si ven los beneficios tangibles para los clientes.

Las empresas sin fines de lucro también necesitan recurrir a estas prácticas y pueden generar gran atención cuando se asocian con la comunidad de negocios local.

De conferencias, apoye seminarios, póngase en contacto con los ejecutivos de RR. PP. de las corporaciones locales y hasta sugiera dar una charla para sus empleados o cualquier causa que apoye.

Sea consistente. Recuerde los motivos que la/o impulsaron a llevar a cabo esta campaña y llévela adelante todo el año para obtener resultados.

Sea confiable, no una persona que les manda una gacetilla de tanto en tanto. Además, una vez que la prensa se familiarice con su empresa y la/o conozca puede darle mayor cobertura y pasar de un nivel local a uno regional o todo lo contrario y molestarse con usted y cortarle todas las vías (en otras palabras, sea consistente, no fastidiosa).

Mande sus gacetillas de prensa a los sites de distribución gratuitos como:
Bureau de Prensa
PRWeb.com
CiberArgentina
eMediaWire
Ambos medios
HispanicPRWire (servicio pago)
etc.

A pesar que no le garantiza su inclusión en ningún medio, esos sites tienen no sólo la capacidad de mandarle tráfico a su site (si puso la URl correcta), sino que son consultados por los periodistas en busca de noticias para publicar. No pierda la esperanza de que su gacetilla sea levantada por Yahoo News o Google News.

Fuente: mujeresdeprensa.com

Aerolineas Argentinas - Austral en visperas de fusión

2008-06-29T01:22:00.003-03:00

En el mes de febrero del corriente año la empresa Aerolíneas Argentinas anuncio sus intensiones de fusionarse con Aerolíneas Austral, ambas compañias pertenecen al grupo de capitales españoles Marsans. El comunicado emitido por el grupo Marsans genero revuelto entre sus trabajador y los posteriores paros tanto de pilotos como de personal técnico de la empresa, pertenecientes al sindicato UALA.

Como si esto fuera poco el sindicato acusa a la aerolínea de vaciamiento de la empresa y la cesación de pagos como así también de la falta de inversión en aeronaves y mantenimiento de las mismas. El gremio UALA destaca estas intensiones de la compañía y acusa al gobierno argentino de complotar con el grupo accionista para el cierre de la empresa. Los trabajadores creen que estas medidas harán que peligren sus puestos de trabajo y la desaparición de su gremio.

Por otro lado la compañía aérea asegura que lo que se intenta con estas medidas es argentinizar al máximo la empresa y es por eso que el grupo accionista ha decidido mantener tan solo el 36 % de sus acciones y repartir el resto de las mismas de la siguiente manera:

20% Gobierno Argentino, 5% Trabajadores de la Aerolínea, 5% Provincias de la Argentina y 34% a capitales privados.

Solo cabe esperar las resoluciones y acciones que tomara la compañía y como enfrentara los conflictos por los que actualmente atraviesa la misma. Sera muy interesante ver cuales serán las estrategias de comunicación que empleara la empresa para comunicarse con sus públicos estratégicos y el impacto que estas generen.

Miembro de la PRSA visitara la UADE

2008-06-24T15:25:00.002-03:00

John L. Paluszek, ex Presidente y miembro de la Comisión de Educación de la PRSA (Public Relations Society of America) visitará la UADE (Universidad Argentina de la Empresa), en el marco del proceso de acreditación internacional de la Licenciatura en Relaciones Públicas e Institucionales que ésta iniciará proximamente.

Durante su estadía en Buenos Aires, Paluszek recorrerá las instalaciones de la UADE, visitará las aulas observando el desarrollo de las clases, mantendrá entrevistas con autoridades, docentes, alumnos, egresados y representantes de organizaciones profesionales y efectuará una exposición.

A fin de llevar adelante la gestión de la acreditación que UADE realizará y en la que la PRSA se desempeñará como acreditadora, se ha creado el Departamento de Relaciones Institucionales, del que depende la carrera, dirigido por la Lic. Claudia Cortéz, quien tiene a su cargo la conducción de las actividades inherentes a este proceso.

John L. Paluszek, Co-Chairman de la Commission on Public Relations Education de la PRSA, asumió como Sr Counsel de Ketchum, Inc. en 2000, luego de haber sido presidente de Ketchum Public Affairs desde 1985 y Presidente de la PRSA en 1989, es autor de dos libros -"Will the Corporation Survive?" (Prentice Hall, 1976) y "An American Journey" (American Ethnic Press, 1980)- y numerosos artículos para publicaciones como "Manhattan College Journal of Business", "Reputation Management" y "The Public Affairs Review/Journal of the Public Affairs Council".
Paluszek; un graduado del Manhattan College de extensa y fructífera trayectoria profesional; llegará a Buenos Aires el próximo 15 de noviembre y permanecerá en la Argentina aproximadamente dos días.

Fuente: publicasonline.com

La Presidenta de los Argentinos es monotributistas, lamentable pero real!!!

2008-06-24T11:23:00.005-03:00

Como andan todos??, bueno la verdad es que recientemente me llego una información que es realmente lamentable. Muchos de los Argentinos nos preguntamos de donde sale el dinero para llenar la plaza de Mayo y diversos actos políticos. Eh aquí la respuesta...Ahhh y no me quiero olvidar de un detalle no menor, la señorita presidenta de todos los Argentinos Cristina Elizabet Fernandez de Kirchner es ni mas ni menos que MONOTRIBUTISTA. Lamentable pero real.

¿Sabe cuanto paga usted por cada acto de Cristina?

Si, usted con sus impuestos y retenciones que el gobierno nacional le cobra, esta pagando el alto costo que tienen los actos de la Presidenta, y los actos mafiosos de los piqueteros, como fue el de días atrás, en que patotearon con palos y cadenas a las personas que estaban pacíficamente manifestándose en contra del gobierno en Plaza de Mayo.Por cada acto los costos son los siguientes:

El sueldo del puntero que los convoca u obliga a ir al acto, amenazando que les retiran los planes, $2500 promedio (prorrateado por acto $500)

Por cada colectivo, el viaje desde Santa Fe a Bs. As. se paga entre $3500 y $4000 A cada persona que va al acto, se le paga entre $50 y $150 (Total por colectivo $6000 promedio)

A cada persona, se le paga la comida y bebida, entre $5 y $10 (Total por colectivo $600 promedio)

A cada persona, en algunos casos se les regala una remera, entre $10 y $20 (Total por colectivo $900 promedio)
Suma Total: 4000 + 6000 + 600 + 900+500=12000

Aquí no se contemplan muchos, muchos otros gastos que se producen en cada acto.

Esto multiplicado por los miles de colectivos que van desde casi todo el país, que según la provincia, los costos antes mencionados son mucho más altos, da un número de muchos ceros, y es lo que usted Paga por cada acto de Cristina. Pase este correo para que todos sepan lo que están pagando para que la señora presidenta tenga un gran apoyo en Plaza de Mayo.

Los Mass Media Apestan!!!, como ser honesto en las RRPP

2008-06-23T15:14:00.003-03:00

Buen comienzo de semana para todos los lectores y visitantes fugaces!!!. Como todo lunes de mi vida, suelo despertarme y comprar algún diario (ninguno en particular), por supuesto que lo hago para criticarlo y ponerme de pésimo humor al ver la gran variedad de mentiras, farsas y noticias montadas por consultoras de comunicacìon y demás sectores de peso.

Es realmente muy fácil idèntificar las noticias "puestas" de aquellas que realmente se investigaron y redactaron por algún profesional o no del periodismo o especialista en alguna temática. Esto lo digo por el simple hecho de que en nuestra profesión (RRPP) como en la enorme mayoría, existe algo denominado "ÉTICA". Al parecer muchos profesionales lo olvidan muy rápidamente y simplemente se dedican a transmitir información a los mass media, en muchos casos, esta información que se transmite es publicidad encubierta de grandes empresas y en muchos otros casos son mentiras disfrazadas en forma de noticias, las cuales nos intentan convencer de que las empresas son divinas!!! y muy buenas con la comunidad y con sus pùblicos....
Ahora bien, a mi humilde entender, la transmisión de esta información y la complicidad de la publicacion de la misma es algo realmente vergonzoso, por el simple hecho de que lo único que hacen es mentirle a los públicos (gente, individuos, comunidad, etc) que tanto creen cuidar y respetar. Simplemente se dedican a dejar bien parado a sus clientes (empresas), aunque le tengan que mentir burdamente a toda la población.

Bueno, esto es simplemente un comentario en el cual muchos podrán estar de acuerdo y muchos otros no, pero lo que realmente importa es que reflexionen.

Relaciones Públicas Solidarias!!!

2008-06-20T17:19:00.004-03:00

Muy buenas tardes para todos!!!, les debo comentar que hoy especialmente me encuentro muy feliz y conforme con el trabajo que muchas personas hicieron para que el rugby de argentina y en especial al seleccionado Argentino de rugby haya participado y aportando toda su imagen y su reputación en creces para poder ayudar a un compañero y amigo personal.

En un post anterior comente que un jugador de rugby de un club llamado "Curupayti" situado en hurlingham, tuvo una grave lesión cervical. Por suerte y gracias al excelente profesionalismo de los doctores del hospital A. Posadas, Rodrigo Cortez se encuentra entre nosotros!!!.

La campaña efectuada por el club Curupayti fue impresionante, mucha gente fue la que se movilizo y mucha mas gente la cual aporto su pequeño granito de arena.

Desde ya muchisimas gracias a todos los que participaron de esta iniciativa.

10 consejos para un orador

2008-06-19T16:46:00.002-03:00

Muchas veces nos vimos frustrados o impotentes a la hora de dirigirnos frente a un audiencia, ya sea en nuestros respectivos empleos o simplemente en practicas para las universidades.
Muchos de nosotros nos ponemos nerviosos y no sabemos como manejarnos adecuadamente frente a un auditorio o simplemente a la hora de presentarnos frente a una compañía importante o no. El hecho es que siempre caemos rendidos ante nuestros nervios y automaticamente nos inhibimos.
Para poder contra restar estos efectos del "dirigirse a los públicos" eh decidido dar ciertos consejos para que cada uno de ustedes evalúe y porque no utilizarlos y ponerlos en practica para su próxima presentación u exposición.

1- Preparación: Todos hablamos con mayor seguridad si sabemos de lo que estamos hablando. Cuanto más sepamos, más seguros estaremos, intentemos informarnos.

2- Aparentar seguridad: Tanto si sabemos mucho del tema como si no es así y aunque no hayamos podido informarnos, es muy importante hacer creer que sí conocemos el tema a fondo. Podemos decir aquello que teníamos previsto y, si alguien nos hace preguntas al respecto y no sabemos la respuesta, podemos decirle que en ese momento no podemos responderle por falta de datos, pero que los buscaremos y estaremos encantados de proporcionarle la información que nos solicita.

3- Elemento de apoyo: Estar frente a un grupo de caras que miran hacia usted y que están pendientes de lo que va a decir, no es fácil, especialmente si usted está de pie y sus espectadores sentados. Cuando hablamos con las manos ocupadas, estamos más seguros, porque ya sabemos qué hacer con ellas, puesto que suelen cobrar vida en esos momentos y parece que no nos quieren hacer caso. El mejor consejo es mantener las manos en forma de ovija y simplemente acompañar nuestras palabras con nuestros movimientos. Esta técnica, además de tranquilizarnos, nos ayuda a no gesticular demasiado y a evitar que la gente se dé cuenta del posible tembleque que suele invadirnos en estas situaciones. No utilice bolígrafos ni juegue con los anillos, esto demouestra nervios e inseguridad a su audiencia.

4- Esquema lo que va a decir: Por muy bien que se sepa su discurso, siempre viene bien apuntar unas cuantas palabras que le puedan ayudar en caso de que no recuerde alguno de los puntos que pretendía tratar a lo largo de su oratoria. Estas palabras las puede escribir o puede ayudarse de un PowerPoint, de esta manera la gente tendrá otro punto de atención y usted quedará como un verdadero profesional, ya que su discurso parecerá más preparado.

5- Ensayar ante un espejo: Mírese bien, ése es usted. Lo que ve ante el espejo es lo que verán sus espectadores, trate de mejorar su presencia mirándose bien y siendo crítico. Dé el discurso delante del espejo a ver qué le parece.

6- Hablar despacio: Una manera de aparentar que uno no está nervioso es pensar: “Voy a hablar despacio”. Cuando uno tiene algo que decir, parece que cuanto antes lo diga, antes termina, y eso es cierto, pero la idea es decirlo bien y si se expresa con calma, llegará un momento en que usted mismo notará esa calma.

7- Ropa elegante, pero cómoda: Si usted no suele llevar traje y el acontecimiento no lo pide, no lo lleve. Una camisa puede quedar igual de bien. Si es hombre, la puede acompañar con una americana, y si es mujer, con una chaqueta, aunque, por supuesto, posibilidades hay muchas y depende de la imagen que quiera dar puede escoger uno u otro modelo.

8- No ponerse nervioso ante las preguntas: Normalmente, sea una presentación o una reunión, suele haber una ronda de preguntas. Como he dicho antes, no pasa nada si no sabe contestar, lo importante es tener la seguridad para poder decir que no lo sabe. Si titubea, parece que está mal que no lo sepa, pero si responde con naturalidad, no pasa nada.

9- Beba agua: El agua le permite aclarar la voz, pensar lo que va a decir mientras bebe y relajarse, al fin y al cabo, nunca utilice bebidas alcohólicas o gaseosas.

10- Mire a sus espectadores a los ojos: Son personas y si usted les mira, prestarán más atención porque notarán que les están hablando a ellos. Mirar al infinito no es lo mejor.

Éstas han sido las diez técnicas para que usted llegue a conseguir hablar bien en público. Sé que la teoría es más fácil que la práctica, pero cuando haya hablado unas cuantas veces, todo irá mucho mejor, además aprenderá técnicas propias que le facilitarán la tarea. Ante todo recuerde: hable con seguridad y sus espectadores le creerán. No dude en practicar frente a sus familiares o compañeros de oficina, podrá obtener una critica objetiva para poder seguir mejorando en sus técnicas como orador.

Encontrando nuestro diseño

2008-06-19T16:31:00.002-03:00

Como muchos de ustedes ya se han dado cuenta, eh decidido renovar nuevamente la imagen y diseño del blog, ya que no me terminaba de convencer el anterior diseño. Con el paso del tiempo se ira definiendo la estructura y la disposicìon de la información para que de ese modo les sea mas agradable la lectura.

Además estaremos inaugurando una nueva sección en donde enseñaremos como redactar gacetillas, advertorials, solicitadas y demás material de uso habitual en nuestra profesión. Podrán encontrar ejemplos de como se redactan cada una de las notas como así también apuntes teóricos en donde se nos enseñaran algunas herramientas para implementar a la hora de redactar nuestras notas dirigidas a nuestros públicos estrategicos.

Sin otro motivo, los saludos a todos los lectores y los invito a comentar al respecto de este nueva propuesta, ya que serán ustedes quienes le den vida y sinergia a la misma.

Muchas gracias, Fernando!!!.

Agencias de Relaciones Públicas

2008-06-16T14:33:00.002-03:00

Muchos se preguntan cuales son los servicios de una agencia de PR, estos son muy fáciles de descubrir ya que las enormes agencias se encargan de bombardearnos con sus servicios y novedosos sistemas para la aplicación de los mismos. Pero ahora bien, una agencia de Relaciones Públicas debería de cumplir con los siguientes aspectos:

Proveer una perspectiva objetiva y general de la situación.
Incrementar la visibilidad a través de una estrategia de comunicación.
Apoyar las estrategias de mercadotecnia.
Proveer consultoría en diferentes situaciones como el manejo de crisis y el entrenamiento en medios.
Ayudar a comunicarse con los empleados.
Informar a los inversionistas.
Estrechar las relaciones con la comunidad.
Actuar como puente con las instituciones gubernamentales.
Evaluar las políticas organizacionales que afectan los objetivos de Relaciones Públicas.
Medir y evaluar los programas existentes de Relaciones Públicas.
Proporcionar habilidades que apoyen o aumenten los esfuerzos de Relaciones Públicas ya existentes. La ejecución estratégica de las actividades de RRPP procuran una acertada percepción de la empresa y su integración con su ámbito de relación.
La estrategia de Relaciones Públicas, se debe llevar a cabo en total concordancia y línea con:
La Visión / Misión de la entidad
Las influencias ambientales, estrategias de negocios y los factores críticos de éxito

Estrategia de Comunicación
Para apoyar las estrategias de mercadotecnia mediante la creación de corrientes de opinión favorables para la entidad, sus productos y/o servicios, en la mente y corazón de sus Audiencias Objetivo, se recomienda desarrollar una estrategia de comunicación en dos fases:

Fase Estratégica
Entendimiento de la estrategia de negocios
Identificación de factores de éxito para apoyar el logro de las estrategias de negocio.
Diseño de una estrategia de comunicación integral incluyendo actividades de Relaciones Públicas para las diferentes Audiencias Objetivo.
Consistencia de los mensajes en todas las actividades derivadas de la mezcla promocional.

Fase Táctica:

Ejecución de una gama diversa de actividades, dependiendo del ciclo de vida de la marca/ productos y/o servicios.

Ahora que usted ya sabe esto, no deje de tenerlo en cuenta a la hora de supervisar si la agencia con la cual usted trabaja, cumple con los mínimos requisitos y funciones que deberían de prestar.

Quien escribe en este Blog

2008-06-16T14:15:00.000-03:00

Buenos días a todos, ante todo me gustaría presentarme con todos ustedes y me parece oportuno en este momento ya que nuestro blog lleva 2 meses de actividad y con visitas en crecimiento.
Me llamo Fernando y soy un apasionado por las Relaciones Públicas y por supuesto por el deporte.
En este espacio que hemos dado a llamar "Neo Comunications" me dedicare a redactar notas de interés como así también publicar diversos apuntes para la utilización o consulta de los mismos. A veces es bueno refrescar la memoria con determinados conceptos y ayudar a aquellos que desesperados se encuentran por el afán de encontrar información teórica de determinados conceptos o fenómenos.
Como si esto fuese poco hemos añadido una sección de opinión en donde estaremos exponiendo distintos puntos de vista sobre los fenómenos que nos a tañen y que se relacionan con la profesión.
Muchas gracias a todos por participar de este espacio que es libre, de todos y para todos!!!.

Fernando

Alto Palermo renueva su Imagen

2008-06-15T23:35:00.002-03:00

El proyecto de restyling del Centro Comercial estuvo a cargo del equipo de arquitectos de Apsa Centros Comerciales y del Estudio Pavlik Design, quienes coincidieron en proponer un edificio de líneas puras y materiales nobles, de detalles simples y expresión monocromática.
Las fachadas llevan paneles de revestimiento de color blanco, de sutiles líneas horizontales, con remates y líneas de coronamiento diferenciados. El uso de mármoles y granitos jerarquizan los accesos y puntos significativos del edificio, conformando estructuras aporticadas: grandes frentes de mármol aquabianca enmarcados en líneas de granito negro absoluto, acentuados por sutiles efectos de iluminación.

Nuevo Logo y Nueva Señalética

El desarrollo del re-branding estuvo a cargo del equipo de Marketing de Apsa Centros Comerciales junto al Estudio Filien & Fileni Design. El nuevo logo de Alto Palermo transmite fuerza, pasión, frescura y distinción. Conserva la sonrisa en color rojo como ícono indiscutido del shopping que ilustra una expresión propia de las mujeres a la hora de comprar. La sonrisa es franca, amistosa, seduce, invita. Así, el nuevo logo representa la esencia de su público: Alto Palermo, Pasión de Mujeres, le habla a las mujeres que evolucionan, que están al día con las nuevas tendencias y la moda.

La eliminación de la bolsa permite el crecimiento de la marca adjudicándole mayor presencia, ilustrando la evolución en el camino de la síntesis (mínima expresión que represente los valores anclados en las personas).

A través de esta renovación, Alto Palermo estimula a las mujeres a sentirse actualizadas y da un paso más en su afán de contenerlas para que disfruten de su mayor pasión en un ambiente que las motive y las represente.

En relación a la señalética, se apostó a lograr la mayor legibilidad posible (tipografía helvética blanca sobre fondo negro) a través de un programa de señalización sobrio, claro y preciso que no compite con las marcas de los locales.

Presentamos a Mayo Comunicacíon

2008-06-14T11:43:00.002-03:00

MAYO Comunicación es una consultora de Prensa y Comunicación integral. Un emprendimiento surgido de la asociación de profesionales con vasta experiencia en medios y la comunicación de empresas, instituciones y organizaciones de variadas características. Un grupo multidisciplinario destinado a plasmar los objetivos de comunicación de aquellos que confíen en él.

MISION
Lograr que los beneficios de la comunicación eficaz lleguen a los distintos sectores de nuestra sociedad, sus organizaciones y empresas.

VISION
Asesorar, desarrollar, implementar y monitorear estrategias de comunicación, internas y externas, que tengan como propósito fortalecer la imagen corporativa de las empresas entre sus audiencias claves.Trabajar junto a nuestros clientes como socios estratégicos y desarrollar los programas que respondan a sus objetivos, utilizando todas las herramientas de comunicación.

TRAYECTORIA
Los profesionales que conforman MAYO Comunicación se han desempeñado exitosamente en distintos escenarios. Conocen en profundidad las estructuras de empresas multinacionales de magnitud, el desafío constante de la PyMES nacionales, el andamiaje de sectores estatales en sus distintos niveles (nacional y municipal), los requisitos formales de organismos internacionales, la versatilidad de las ONG’s y las necesidades de grupos de artistas independientes. En esos variados ambientes han generado contenidos, auditado medios, plasmado estrategias de difusión y fortalecido la imagen institucional. Han diagnosticado dificultades, rediseñaron procesos, administraron proyectos e implementaron mejoras.

MAYO COMUNICACION
Guayaquil 746 Piso 7 "B" Ciudad Autónoma de Buenos Aires C1424CAT Tel:(5411)4903-4738 Cel: 15-5-821-8563 info@mayocomunicacion.com.ar

La comunicacíon de las Relaciones Públicas

2008-06-14T11:29:00.001-03:00

Las Relaciones Públicas, han nacido como una necesidad de la vida de relación, para comunicarnos unos con otros. La comunicación es fundamental en la existencia de la comunidad moderna porque hace nacer en ella la comprensión solidaria, la aceptación y el consentimiento. Es así como las Relaciones Públicas constituyen una actividad por medio de la cual, las empresas, las Asociaciones y los individuos, en igual forma los organismos gubernamentales buscan la comprensión y la colaboración de la comunidad a la que pertenecen. Relaciones Públicas, son actividades de una Industria, Asociación, Corporación, Profesión, Gobierno u otra organización, para promover y sostener sanas y productivas relaciones con personas tales como consumidores, empleados o comerciantes y con el público en general, para así adaptarse al medio ambiente en beneficio de la sociedad. Téngase presente, que la única forma de relacionarse los seres humanos entre si, es a través de la comunicación y que, por tanto, no pueden existir buenas relaciones públicas si no existen buenas comunicaciones.

En la comunicación de Relaciones Públicas aún cuando fuere debidamente redactada, se utilizaran los canales adecuados para que surta los efectos deseados. En una palabra, la comunicación de relaciones públicas debe ser siempre dialogada o bilateral. Pero, he aquí que el público al que se envía la comunicación puede ser numeroso y hasta contar con miles de integrantes. Es entonces cuando podrá formularse la pregunta de como mantener un dialogo con cada una de las personas que lo conforman. La respuesta a esa interrogante es que el dialogo debe establecerse con los líderes de opinión de dicho público.

Líderes de opinión: Se denominan lideres de opinión a aquellas personas que influyen sobre el modo de pensar y de actuar de los miembros de su grupo.

Fuente: rrppnet

Relaciones Públicas - Imagen Corporativa

2008-06-13T11:33:00.002-03:00

La identidad corporativa es un sistema de signos visuales que tiene por objeto distinguir-facilitar el reconocimiento y la recordación- a una empresa u organización de las demás. Su misión es, pues, diferenciar (base de la noción de identidad), asociar ciertos signos con determinada organización y significar, es decir, trasmitir elementos de sentido, connotaciones positivas; en otras palabras, aumentar la notoriedad de la empresa.

Los signos de la identidad corporativa son de diversa naturaleza:

Lingüística. El nombre de la empresa es un elemento de designación verbal que el diseñador convierte en una grafía diferente; un modo de escritura exclusiva llamada logotipo.
Icónica. Se refiere a la marca gráfica o distintivo figurativo de la empresa. La marca pasa por la heráldica y asume una función más institucional, con lo cual se define su doble carácter significativo: la marca en su función comercial (marketing), e institucional (imagen pública). Cualquiera que sea su forma y su intencionalidad expresiva, la marca cristaliza en un símbolo (un signo convencional portador de significados), que cada vez responde más a las exigencias técnicas de los medios.
Cromática.Consiste en el color, o los olores, que la empresa adopta como distintivo emblemático.

Fuente: J. Costa

Cambio de Imagen

2008-06-10T18:33:00.003-03:00

Hemos decidido renovar nuestra imagen y formato del blog a modo de que sea mas agradable la lectura del mismo. A su vez estaremos incorporando nuevas secciones, entre ellas se destacaran los enlaces a las distintas consultoras de Relaciones Pùblicas y organismos que núclean nuestra profesión.

Gracias a foro bloggers por las criticas!!
http://www.forobloggers.com

Los Pumas se solidarizan por una causa justa

2008-06-09T21:33:00.001-03:00

El seleccionado Argentino de Rugby disputara su segundo test match con Escocia el día 14 del corriente mes en el estadio de Velez Sarfied, los pumas exibiran una bandera brindando su apoyo hacia el jugador Rodrigo Cortez (jugador de Curupayti) el cual sufrió una grave lesión cervical y actualmente se encuentra internado en el hospital nacional Posadas en la localidad de Haedo.
La unión Argentina de Rugby (UAR) tomo esta iniciativa con la intensión de recaudar fondos para el extenso tratamiento que deberá afrontar la familia del jugador. A su vez se realizaran colectas organizas por los jugadores y compañeros del club Curupayti en las instalaciones de Velez Sarfield en el día del test match.
Desde ya que desde nuestro humilde espacio en la web brindamos nuestro entero apoyo y es por este motivo que creemos conveniente mencionar este movimiento e iniciativa que llevaran a cabo tanto el club Curupayti como la Union Argentina de Rugby.

Para mayor información o en caso de querer participar de dicho evento comunicarse a los teléfonos.

15-5927-0853 - Martinez Fernando
15-6044-8063 - Baldasarre Sebastian
4662-4423 / 4665-3119 - Club Curupayti

Agradecemos la información aportada por Sebastian Baldasarre.

Relaciones Públicas y Quilmes

2008-06-09T17:38:00.000-03:00

Cervecería y Maltería Quilmes otorgó a CraveroLanis el manejo integral de la comunicación de Cerveza Liberty, sumándose de esta manera a Brahma, Brahma Morena y Patagonia, marcas con las que CraveroLanis viene trabajando desde hace tiempo.
“En CraveroLanis nos ocupamos de renovar constantemente la confianza de nuestros clientes a través de los resultados. Por eso, que nos confíen una nueva marca de su portfolio, es el mayor índice de satisfacción que uno puede tener”, sostiene Gabriel Maloneay, Director General de CraveroLanis.

La comunicacíon interna y su clasificacíon

2008-06-07T14:15:00.002-03:00

¿Que es la Comunicación Interna?

Se determinada por la interrelación que se desarrolla entre el personal de la organización. El clima organizacional dentro de una empresa se puede definir como la calidad duradera del entorno interno que tienen sus miembros; lo cual influye en su comportamiento.Ese entorno puede ser medido en términos de valores, basado en el conjunto de características o atributos que se plantean, y puede ser orientado con la utilización planificada de motivaciones.

Tipos de Comunicación Interna

Formal: Comunicación cuyo contenido está referido a aspectos laborales. En general, ésta comunicación utiliza la escritura como medio.
Informal: Es aquel tipo de comunicación cuyo contenido, a pesar de ser de aspectos laborales, utiliza canales no oficiales.
Vertical: Comunicacíon que se genera en las áreas directivas de la empresa y desciende utilizando los canales oficiales. En una comunicación corporativa óptima, debería existir la comunicación vertical ascendente.
Horizontal: Se desarrolla entre los empleados de un mismo nivel corporativo. Muy pocas veces utiliza las canales oficiales y es totalmente informal.
Rumores: Es la comunicación informal que recorre la institución sin respetar canales y a la velocidad de la luz.

Nueva Consultora de Relaciones Públicas

2008-06-06T10:32:00.001-03:00

Desde el mes de Abril del corriente año, de la mano de un grupo de profesionales en el área de Comunicación e Imagen, ha abierto sus puertas la Consultora Patricio Puerta & Asociados, la misma ofrece todos los servicios inherentes a la comunicación integrada de las organizaciones y a la planificación de acciones estratégicas para el desarrollo de una imagen positiva de las mismas.
Con amplia trayectoria en el mercado empresarial y de consultoría, varias instituciones han depositado en este emprendimiento, la responsabilidad de sus comunicaciones.
Esta Consultora, ofrece además papers académicos para consultas de estudiantes y profesionales del sector.

Para mayor información:
Patricio Puerta – Imagen y Comunicación
54 11 43 94 39 56
info@patriciopuerta.com.ar
http://www.patriciopuerta.com.ar/

Conceptos a tener en cuenta para la profesíon

2008-06-05T19:08:00.003-03:00

Como muchos de ustedes han de saber el mundo de las relaciones públicas y el marketing evoluciona a velocidades incalculables y del mismo modo los vocablos utilizados. A continuacion definiremos muchos de ellos que nos pueden ser de gran utilidad en el ejercicio de nuestra profesíon:

Advergaming: La práctica de usar videojuegos para publicar una marca, producto, empresa o idea.
Brand Attitude: Imagen y reacciones de los consumidores ante una marca específica.
Brand Equity: Hace referencia al valor de una marca conocida; este valor puede afectar el precio de compra de una compañia.
Brand Loyalty: Un mismo consumidor repite la compra de una misma marca de una categoria de producto.
Bradnding: una serie de estrategias alrededor de la construccíon de una marca.
Cobranding: Se juntan las fuerzas de dos marcas para ofrecer un producto o servicio en conjunto.

En la proxima publicacíon estaremos definiendo nuevos conceptos a tener en cuenta puesto que éstos se encuentran en la esfera de nuestra profesíon.

El marketing Virtual: La compra venta de enlaces.

2008-06-03T16:36:00.004-03:00

El marketing y la publicidad no escapa a los sitios Web, navegando y buscando información me tope con muchas webs y blogs en donde promocionan y hasta ofrecen dinero por publicar ciertos anuncios publicitarios o directamente se dedican al intercambio de enlaces para de este modo aumentar el trafico de su web o blog.

La duda se me hizo presente y comencé a investigar navegando atraves de las distintas webs que ofrecen dichos servicios, entre muchas de ellas podría nombrar:

Adsense (google)
TexLink
Linkicidad
Linklift
Exoclic
AdBrite
Zync

Estos diversos sitios ofrecen distintos métodos para promocionar sus Webs o blogs o obtener algún dinero a cambio. Adseok es un blog que te ayuda con tu web en el posicionamiento en buscadores. Conseguirás un enlace desde su blog si haces una revisión de su blog.

Cabe destacar que muchas webs están cayendo en la tendencia de ofrecer dichos servicios y así aumentar sus ingresos. Este negocio se expande día a día mediante distintas técnicas de marketing adecuadas a las distintas webs y blogs. Muchas empresas se lanzan al mercado de la venta de enlaces en toda la red y la gran mayoría de estas vienen acompañadas de campañas de marketing y relaciones publicas de gran magnitud.

Simplemente es cuestión de interactuar por estos sitios y detectar las distintas técnicas utilizadas por las empresas.

Donde se ubican las Relaciones Publicas

2008-06-03T11:39:00.001-03:00

Las relaciones públicas no es una disciplina de la diplomacia, o del buen gusto, es una disciplina de las Ciencias Económicas.
Su objetivo final es construir estrategias que ayuden al branding y su consecuencia final, ganar eco público favorable para que las marcas ganen dinero.
Un buen relaciones públicas es capaz de organizar eventos relevantes y de adecuarlos al eco público positivo generando newsmaking; de arropar los actos con acciones de promoción; de coordinar las acciones de comunicación interna con los cuadros directivos de recursos humanos y formación. Es el mejor colaborador para diseñar operativas de información a los accionistas; es nuestro mejor aliado para trasladar nuestras inquietudes y parabienes a los medios de comunicación. Siguiendo la política de bidireccionalidad propuesta en su día por el genial James Grunig, es nuestro principal aliado para hacer un lobbying que nos ayude a mejorar nuestras relaciones con la administración pública, entendiendo y profundizando en el ordenamiento jurídico existente en cada comunidad y país. Es el profesional más indicado para convocar workshops trascendentes. Es quien, a fin de cuentas, sabe cómo solucionar situaciones de crisis y, lo que es mejor, proponer políticas profilácticas para evitar que sucedan o, en su defecto, permanecer atentos por si éstas suceden y saber cómo resolverlas sin merma de la imagen de las compañías. Esto es lo que hace, entre otras muchas más cosas, un relaciones públicas.

Powerade a los juegos olimpicos Beijing 2008

2008-06-02T14:49:00.002-03:00

Se presentó oficialmente la bebida deportiva Powerade (de Coca-Cola) que llega al país para disputarle mercado a la famosa Gatorade. En principio habrá tres sabores: naranja, manzana y mora. Además, Powerade es la bebida oficial de los Juegos Olímpicos de Beijing y auspiciará a los equipos de fútbol de Boca, River, Independiente, Racing, San Lorenzo, Huracán, Vélez, Lanús y Arsenal.
“El lanzamiento de Powerade contribuye al enriquecimiento del portafolio de productos de Coca-Cola, ya que los consumidores argentinos se están sumando a la tendencia mundial de realizar alguna actividad física y llevar una vida activa. Powerade está compuesta por sales minerales y vitaminas B3 y B6, otorgando la hidratación y energía necesaria para disfrutar del deporte”, explicó Roxana Paciente, Senior Brand Manager de Nuevas Bebidas de Coca-Cola de Argentina.
La bebida isotónica sera sponsor oficial de los juegos olimpicos a disputarse en la ciudad de Beijin el corriente año. La estrategia de la empresa apunta a que su producto se adecua a las exigencias de la competencia, promocionando de esta manera las funciones energéticas de la bebida.

Coca Cola Company - Dasani

2008-06-02T11:40:00.001-03:00

Cuando las buenas ideas fallan en Europa… las mandan a Latinoamérica

El extracto que sigue es parte de un artículo publicado en la Revista Media Week, por su sub-editor, el prestigiosísimo Alastair Ray, periodista especializado en Marketing y Publicidad, con una carrera rutilante en Gran Bretaña, y gran figura del último Media Festival de Venecia, el pasado abril.
Este extracto también ha sido publicado en "Relaciones Públicas - Blog de Octavio Isaac Rojas Orduña", El Blog de uno de los más relevantes Relacionistas Públicos a nivel mundial.
El artículo está en inglés, adjuntamos el original, y fue traducido.
Asimismo resaltamos su pertinencia e importancia en estos momentos de dudas sobre la bebida en cuestión, ya que reafirma de manera contundente y categórica lo que venimos sosteniendo hace meses. Leer más

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Más información:
www.elbromatomemata.blogspot.com

La actualidad de las relaciones publicas en nuestro pais

2008-06-02T11:08:00.002-03:00

Las Relaciones Públicas en Argentina

El crecimiento económico, la democratización, el cambiante ambiente de los medios, y un mayor consumismo, estánaportando oportunidades enormes para las relaciones públicas en Latinoamérica y, especialmente, en Argentina.
Estos hechos han llevado a que nuestras relaciones internacionales se desarrollen eficientemente, lo cual implicó alianzas importantísimas tanto en lo político, como así también en lo económico. Debido a ello y al auge de las privatizaciones de empresas, de productos y servicios, este es un momento de grandes oportunidades y desafíos para todos los relacionistas públicos.
Estas circunstancias favorecen a los profesionales de R.R.P.P. y disciplinas afines, puesto que en la pasada década "Relaciones Públicas" sólo significaba en nuestro entorno, relaciones entre empresas estatales y el gobierno, "relaciones públicas" que nada tenían que ver con vínculos maduros, ni con buenas comunicaciones, ni menos aún con la imagen de responsabilidad social que debe proyectar toda organización en los públicos con los que se conecta.
Es importante mencionar el crecimiento que ésta profesión esta teniendo a nivel universitario. En la actualidad, entre las cuatro universidades privadas que dictan la carrera de relaciones públicas, salen al mercado entre 300 y 350 jóvenes profesionales cada año. Claro, que no todos los estudiantes encuentran pronta ubicación, pues si bien la preparación universitaria es fundamental, a la hora de reclutar jóvenes relacionistas tienen en cuenta otro tipo de habilidades como ser: Muy buen conocimiento del idioma inglés, Buen manejo de todo el mapa de los medios de comunicación, Buena preparación en lo que atañe al uso de todas las herramientas informáticas, Capacidad de adaptación a los cambios Personalidad ambiciosa, El haber realizado masters o cursos de perfeccionamiento a nivel local o internacional, pero es importante destacar que sobre este aspecto se privilegia la experiencia laboral. Cualquier otro conocimiento o habilidad que representa una ventaja competitiva frente al resto de los postulantes al cargo.

Como realizar un Brief

2008-06-01T15:04:00.000-03:00

A continuacion presentaremos un cuestionario que lo ayudara a la hora de pensar en como hacer un brief.
Seguimos con el cuestionario de recopilación de información. Aquí hay infinidad de maneras de organizar las preguntas y también una gran cantidad de preguntas que podemos hacer a nuestro cliente, un cuestionario de 20 preguntas claras y sencillas organizadas en 5 secciones.
La primera sección corresponde a las preguntas sobre la empresa, esto nos permitirá darnos un panorama general sobre la filosofia de nuestro cliente.

1.- ¿Cuál es el giro de la empresa o producto?
2.- ¿Cuál es la historia de su empresa?
3.- ¿Cuál es su misión?
4.- ¿Cuáles son las metas mas importantes de la empresa o producto (en orden de importancia de mayor a menor)?
5.- Describa sus productos o servicios
6.- Defina en una sola frase su empresa o producto

En la segunda sección hacemos las preguntas sobre el mercado meta a quien va dirigido el producto, la audiencia.

7.- ¿Cuál es su mercado meta?
8.- ¿Cómo quiere ser percibido por sus clientes?
9.- ¿Por qué sus clientes prefieren su producto o servicio sobre otros?

Seguimos con la tercera sección, una vez que tenemos un conocimiento general sobre nuestro cliente es momento de saber como percibe a su competencia con las siguientes preguntas:

10.- ¿Quiénes son sus competidores?
11.- ¿Cuáles son sus ventajas contra la competencia ?
12.- ¿Cuáles son sus desventajas contra la competencia?
13.- Existe algún competidor al que admire ¿Cuál es y por qué?

En la cuarta sección hacemos las preguntas que corresponden al entorno donde se desenvuelve el cliente, que lo afecta, que lo beneficia, las cruentas serían las siguientes:

14.- ¿Qué tendencias o cambios afectan a la industria?
15.- ¿Qué visión de su empresa tiene a corto y mediano plazo?
16.- ¿Tiene alguna forma de medir la efectividad de su producto o servicio?¿Cuál es?

En la quinta sección, hay que saber si el cliente sigue alguna estrategia de comunicación o si en el pasado la implementado, esto es de suma importancia ya que muchas veces las empresas tienen directivas acerca del manejo de su imagen y estas tienen que considerarse cuando desarrollemos el proyecto.

17.- ¿Ha implementado alguna estrategia de comunicación anteriormente, cual?
18.- Si contestó afirmativamente la pregunta anterior ¿Qué resultados obtuvo?
19.- ¿Qué podría afectar el éxito de su empresa o producto?
20.- ¿Tiene planes de expansión de su empresa o desarrollos de nuevos productos en un corto plazo? ¿Cuáles?

Por último, la tercera parte de nuestro brief es la de la información adicional. En caso de nuestro cliente tenga idatos adicionales que agregar es importante que lo haga, comentarios, recomendaciones o dudas. También, podemos agregar información que nosotros hayamos recopilado o algun punto que queramos hacer notar.
De esta manera con 20 sencillas preguntas tenemos la información necesaria para iniciar un proyecto con una visión más clara sobre nuestro objetivo y esto nos permite ofrecer mejores propuestas que satisfagan las necesidades de nuestro cliente con un producto adecuado.
Es importante recalcar que un brief es una herramienta muy flexible que se debe adaptar a nuestras necesidades, las preguntas mencionadas anteriormente corresponden a brief informativo que nos ofrece los puntos clave de nuestro cliente, pero habrá ocasiones en las que necesitamos saber algo más especifico, entonces será necesario especificarlo y agregar las preguntas correspondientes. Lo importante es obtener la mayor cantidad de información relevante y no abrumar a nuestro cliente con muchas preguntas sin sentido.

El teatro y la mentira de las empresas no escapa a la Web

2008-05-30T15:51:00.001-03:00

Como muchos de ustedes han de saber, el pasado martes 28 de mayo de 2008 Joan Costa visito la Argentina y dio charlas en universidades privadas del país. El comunicólogo y diseñador gráfico español participó de un debate abierto en una universidad privada. Creador de la primera enciclopedia de diseño del mundo y experto en imagen pública, habló sobre identidad corporativa e Internet en el mundo empresarial de hoy.
Las declaración de Costa no se hicieron esperar “Aunque una organización tenga el poder económico, político, mediático o confesional, en la red siempre hay alguien que discute eso y puede caricaturizarlo”.
El intelectual español comenta la creciente utilizaciòn de la web por parte de consumidores reales y potenciales de empresas multinacionales y hace inca pie en que las empresas no tienen en cuenta este medio, no es analizado por las grandes empresas y es ahí en donde se descubre las grandes farsas y mentiras de las empresas multinacionales.

A conocer el sitio, Relaciones Publicas libres.

2008-05-29T16:51:00.000-03:00

Ante todo me gustaría darles la bienvenida a todos ustedes. La necesidad de crear un sitio dedicado a las relaciones publicas es una idea que me ha dado vueltas por la cabeza desde mis comienzos en la carrera. Es por eso que eh decidido crear un blog en donde todos y cada uno de nosotros se sienta libre de expresar sus opiniones, inquietudes e ideas respecto a nuestra profesión y el futuro laboral del mismo.
Es por esto que invito a todos ustedes a debatir las distintas situaciones y posturas por la cual atravieza nuestra profesion en estos duros tiempos.